Kompletny przewodnik po poprawie wydajności witryny

SEO to jedna z najczęściej używanych (i najważniejszych) strategii optymalizacji stron internetowych. 

Jednak świetne treści, linki zwrotne i opisy meta nie pomogą, jeśli nie zoptymalizujesz wydajności swojej witryny. Jeśli odwiedzający trafią do Twojej witryny i stwierdzą, że ładowanie trwa zbyt długo lub obrazy nie wyświetlają się prawidłowo, prawdopodobnie wybiorą konkurenta.

Dlatego poprawa wydajności witryny jest kluczowa. 

Jak wygląda optymalizacja witryny i jak się do tego zabrać? Oto przewodnik krok po kroku, od którego możesz zacząć.

\"Kompletny

Co to jest wydajność witryny?

W marketingu cyfrowym wydajność witryny internetowej ogólnie odnosi się do szybkości ładowania i wyświetlania treści strony internetowej. To wszystko jest częścią doświadczenia odwiedzających i jest kluczem do sukcesu online.

Wydajność strony internetowej można również wykorzystać bardziej ogólnie, w odniesieniu do ogólnego wpływu strony internetowej na biznes. Jednak gdy marketerzy cyfrowi mówią o wydajności witryny, zwykle mamy na myśli szybkość jej wczytywania .

Wydajność serwisu można mierzyć liczbą błędów serwera oraz rozmiarem pobieranych stron internetowych. Może się to również nazywać czasem ładowania strony.

Wydajność witryny i szybkość strony są niezbędne dla każdej firmy internetowej. Powolna strona internetowa może prowadzić do:

Zobacz, jak moja agencja może przyciągać ogromne ilości ruchu do Twojej witryny

  • SEO – odblokuj ogromne ilości ruchu SEO. Zobacz prawdziwe wyniki.
  • Content Marketing – nasz zespół tworzy epickie treści, które będą udostępniane, zdobywają linki i przyciągają ruch.
  • Paid Media – skuteczne płatne strategie z wyraźnym ROI.

Nikt tego nie chce dla swojej firmy. 

  • porzucenie koszyka
  • utracone konwersje
  • niezadowoleni klienci
  • uszkodzenie reputacji Twojej marki
  • niższy ranking w SERPach

Jak długo przeciętny klient czeka na załadowanie strony? Nie długo.

Większość źródeł twierdzi, że witryna powinna załadować się w ciągu dwóch sekund. Cokolwiek dłużej i ryzykujesz utratę nie tylko ruchu, ale także klientów.

Zanim zaczniesz, prawdopodobnie dobrze jest wiedzieć, od czego zaczynasz. Google ma narzędzie, które Ci pomoże, a Uptrends ma również bezpłatny test prędkości.

\"Co

Są one łatwe w użyciu i zawierają listę kroków, które możesz podjąć, aby poprawić wydajność witryny. Ale dlaczego miałbyś się tym przejmować?

Dlaczego wydajność witryny jest ważna?

We wstępie wspomniałem o znaczeniu wydajności witryny, ale zajrzyjmy dalej. Szybko reagująca witryna ma wiele zalet, takich jak:

  • Lepsze wrażenia użytkownika: Twoja witryna musi być szybka, jeśli nie chcesz, aby sfrustrowani klienci odchodzili.
  • Wyższe rankingi: Google PageSpeed ​​Index nagradza szybsze strony internetowe, umieszczając je wyżej w wynikach wyszukiwania.
  • Lojalność klientów: im łatwiej klientom kupować, tym większe prawdopodobieństwo, że pozostaną lojalni .
  • Ulepszone współczynniki konwersji : wydajność witryny może wpływać na współczynniki konwersji, ponieważ wolniejsze czasy wczytywania skutkują wyższymi współczynnikami porzuceń.
  • Lepszy ruch mobilny: Twój mobilny użytkownik chce szybkich wyników. Jeśli wydajność witryny mobilnej jest niska , istnieje duża szansa, że ​​już jej nie zobaczysz.

Co wpływa na wydajność witryny i jak ją poprawić

Na wydajność witryny może mieć wpływ kilka czynników. Na przykład rozmiary obrazów i waga strony mogą wpływać na szybkość.

Są też mniej oczywiste kwestie, takie jak obszary geograficzne. 

Niektóre z tych problemów mogą wydawać się poważnymi problemami, ale tak nie jest. Większość z nich ma łatwe rozwiązania, a ja przeprowadzę Cię przez kolejne etapy.

1. Jak rozmiary obrazów wpływają na wydajność witryny?

Obrazy są jednym z najważniejszych czynników wpływających na wydajność witryny. 

Powód jest dość prosty: im większe są Twoje obrazy, tym większa jest waga Twojej strony i tym dłużej trwa ładowanie witryny.

Gdy zoptymalizujesz obrazy swojej witryny, mogą się również poprawić istotne obszary wydajności witryny, takie jak czas ładowania i wrażenia użytkownika.

Jeśli chodzi o optymalne rozmiary obrazu, to zależy od obrazu na obraz. 

Oto wskazówki dotyczące obrazów, które pomogą poprawić wydajność witryny.

  • Przycinaj obrazy, aby nie przekraczały granic ekranu. 
  • Używaj obrazów oszczędnie. Im mniej obrazów na stronie, tym szybciej się ładuje.
  • Pobierz linijkę, aby uzyskać dokładne wymiary.
  • Korzystaj z narzędzi i wtyczek do kompresji obrazu .

Jednak nie skupiaj się tylko na rozmiarze obrazu, spójrz na takie obszary,jak:

  • formatowanie
  • wymiar 
  • jakość

Brzmi to jak wiele do rozważenia, ale oznacza to po prostu zminimalizowanie obrazów przy jednoczesnym zapewnieniu, że rozmiar obrazu nie wpłynie negatywnie na interfejs użytkownika.

2. Jak na wydajność strony internetowej wpływa waga/rozmiar strony internetowej

Waga strony odnosi się do rozmiaru strony. Obejmuje to aspekty, takie jak arkusze stylów, dokumenty, obrazy.

Waga strony ma kluczowe znaczenie dla wydajności witryny, ponieważ może wpływać na szybkość ładowania stron internetowych na ekranie użytkownika. Im więcej treści znajduje się na stronie, tym większa jest pod względem bajtów.

Statystyki pokazują, że waga strony rośnie, co może utrudnić posiadanie szybko ładującej się witryny.

\"Co

Jeśli zastanawiasz się, jaki jest idealny rozmiar strony, sugeruje 1 MB .

Nie masz pewności co do wagi swojej strony? Wypróbuj narzędzie do sprawdzania rozmiaru strony searchenginereport.net .

Teraz nadszedł czas, aby rozpocząć pracę nad zmniejszeniem wagi strony.

Wiele wskazówek zawartych w tym artykule, takich jak optymalizacja obrazów i ograniczanie żądań HTTP, obniży wagę Twojej strony. Aby jeszcze bardziej poprawić wydajność witryny, możesz:

  • sprawdź, czy w Twojej witrynie nie ma niepotrzebnych wtyczek
  • przeanalizuj, które zasoby obciążają Twoje strony
  • korzystaj z hostingu wideo poza witryną
  • łączyć CSS i JavaScript
  • zmniejsz liczbę żądań z przeglądarki, łącząc wiele zasobów w jeden plik

3. Zmniejsz przekierowania i żądania HTTP, aby poprawić wydajność witryny

Żądania HTTP są podstawowym budulcem sieci. Umożliwiają przeglądarce internetowej żądanie informacji z serwera i wyświetlenie ich na stronie internetowej.

Działają tak:

Gdy odwiedzasz witrynę, przeglądarka wysyła żądanie HTTP do serwera witryny, prosząc o dane. Serwer odsyła informacje potrzebne Twojej przeglądarce do wyświetlenia strony, w tym HTML, CSS, JavaScript i obrazy.

Aby Twoja strona ładowała się szybko, powinno być jak najmniej żądań HTTP z serwera do przeglądarki.

Istnieje kilka sposobów na ograniczenie żądań HTTP w Twojej witrynie, w tym:

  • zmniejszanie rozmiaru obrazu poprzez optymalizację obrazów za pomocą narzędzi takich jak TinyPNG
  • optymalizacja plików JavaScript i CSS
  • scalanie wielu plików JS
  • za pomocą sieci dystrybucji treści (CDN)

Przekierowania to kolejny problem, który może spowolnić działanie witryny. 

Te przekierowania przenoszą użytkowników z jednej strony na drugą. Jeśli witryna ma zbyt wiele przekierowań lub niektóre z nich wskazują na strony, które nie istnieją, witryna może mieć niższą pozycję w rankingu, a także może działać wolniej.

Istnieje kilka sposobów na zmniejszenie przekierowań w witrynie: 

  • Zaimplementuj stałe przekierowanie 301 . Stałe przekierowanie 301 ma miejsce wtedy, gdy powiesz Google, że chcesz, aby ta nowa strona zastąpiła starą i skierowała tam ruch.
  • Dodaj znaczniki kanoniczne, aby zarządzać powieloną treścią .
  • Usuń stare przekierowania.
  • Użyj narzędzi takich jak Gifts of Speed , aby sprawdzić uszkodzone linki.

4. Pokonaj ograniczenia lokalizacji geograficznej 

Nie możesz traktować lokalizacji geograficznej jako problemu. Jednak im bliżej obu stron, tym krótszy jest czas ładowania .

Chociaż nie możesz wiele zrobić z odległością między odwiedzającymi Twoją witrynę, możesz przyspieszyć działanie, wprowadzając CDN.

CDN to rozproszona geograficznie grupa serwerów rozmieszczonych w wielu centrach danych, dostarczająca zawartość dla jednej lub większej liczby witryn internetowych lub aplikacji internetowych.

Popularne CDN to: Rackspace, Amazon CloudFront i Microsoft Azure. 

Przechowując pliki bliżej odbiorców, możesz skrócić czas ładowania. 

5. Spójrz na swój plan hostingowy

Plan hostingu witryny, który wybrałeś lata temu, mógł być idealnym rozwiązaniem, ale gdy Twoja witryna zyskuje uwagę i zwiększy się ruch, może nie służyć Ci już tak dobrze. 

Wynik? Dużo przestojów, spadek wydajności witryny i frustracja dla Ciebie i Twoich odwiedzających.

Co robisz? Przejdź na plan, który odpowiada rosnącej grupie odbiorców. Jeśli korzystasz ze współdzielonego planu hostingowego, spójrz na kilka alternatyw, takich jak:

  • Dedykowane serwery witryn internetowych: zapewniają szybkie i niezawodne połączenie z Internetem i mogą być skalowalne, aby sprostać wysokim wymaganiom związanym z ruchem i przepustowością. Są droższe niż hosting współdzielony, ale oferują lepszą wydajność dla Twojej witryny. Dzieje się tak, ponieważ otrzymujesz cały serwer zasobów dedykowanych dla jednej witryny.
  • Hosting VPS: Krótko mówiąc, rozwiązanie hostingu VPS to niedrogi i skalowalny sposób hostowania strony internetowej. To praktyczny sposób dla małych firm lub start-upów z możliwością elastycznego skalowania wraz z rozwojem.
  • Witryny bezserwerowe: lub witryna statyczna. Skracają one czas ładowania i zwiększają bezpieczeństwo. Istnieją pewne wady , więc przed nurkowaniem sprawdź tę opcję.

6. Użyj buforowania przeglądarki

Pamięć podręczna przeglądarki to tymczasowy obszar przechowywania, który umożliwia przeglądarce ponowne wykorzystanie plików treści, takich jak obrazy i skrypty, w celu zmniejszenia ruchu w sieci.

Korzystanie z pamięci podręcznej przeglądarki ma ogromny wpływ na wydajność witryny, ponieważ może zaoszczędzić czas i przepustowość, poprawić wrażenia użytkownika i wydłużyć czas ładowania.

Możesz użyć niektórych wtyczek, aby utworzyć pamięć podręczną za pomocą WordPressa . 

7. Renderuj blokowanie kodu CSS i JavaScript .

Blokowanie renderowania powoduje znaczne spowolnienie czasu ładowania strony.

Dzieje się tak, ponieważ przeglądarka musi poczekać na zakończenie renderowania strony przed pobraniem i wykonaniem wszelkich skryptów zawartych na stronie, takich jak pliki JavaScript i CSS.

Oczywiście im więcej elementów blokujących renderowanie ma strona internetowa, tym dłużej trwa ładowanie przeglądarki internetowej.

Nie panikuj. Nie jest to aż tak skomplikowane, jak się wydaje.

Możesz znaleźć kilka prostych poprawek dotyczących blokowania renderowania w WordPressie, a Google ma również kilka porad .

8. Inne kroki w celu poprawy wydajności witryny 

Powyższe sekcje obejmują główne kwestie, które wpływają na wydajność witryny, ale należy wziąć pod uwagę inne obszary, takie jak: 

  • sprzątanie nieczystego kodu
  • zmniejszenie nadmiernej zawartości Flash
  • minimalizowanie kodu HTML
  • wybieranie przyjaznych dla urządzeń mobilnych, szybko ładujących się motywów
  • używanie przyspieszonych stron mobilnych (AMP) w celu zmniejszenia współczynników odrzuceń i zwiększenia rankingu stron
  • naprawianie uszkodzonych linków
  • kompresowanie plików za pomocą gzip

Często zadawane pytania dotyczące wydajności witryny

Jak mierzysz wydajność strony internetowej?

Istnieje wiele bezpłatnych narzędzi do mierzenia czasu wczytywania strony, takich jak Google PageSpeed ​​Insights . Jeśli jednak chcesz zmierzyć ogólną wydajność, zwróć uwagę na wskaźniki KPI , takie jak zadowolenie klienta i współczynniki konwersji.

Jakich narzędzi potrzebujesz do pomiaru wydajności witryny?

Google Analytics zapewnia zestaw narzędzi do monitorowania wydajności witryny, w tym szybkości witryny, liczby stron na wizytę, współczynnika odrzuceń i współczynnika konwersji.

Pingdom i GTmetrix mierzą prędkość Twojej witryny, a Uptrends zapewnia kompleksowy zestaw narzędzi testowych i bezpłatny test prędkości.

Jak długo trwa analiza wydajności witryny?

Testy czasu ładowania można wykonać w kilka sekund i należy je analizować w regularnych odstępach czasu przez cały rok. Oprócz szybkości inne obszary wydajności witryny, które należy mierzyć, to zawartość, zachowanie w witrynie i wskaźniki pozyskiwania użytkowników.

Jaka jest dobra wydajność strony internetowej?

Najskuteczniejsze witryny ładują się w ciągu dwóch sekund i właśnie do tego należy dążyć.

Wniosek: wydajność strony internetowej 

Witryna internetowa to coś więcej niż SEO, świetna treść i dobrze wyglądające obrazy. Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem witryny e-commerce , bloga czy witryny, wydajność witryny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu online.

Świetna wydajność witryny ułatwia pozycjonowanie i pomaga utrzymać ruch na Twojej stronie. 

Poprawia również SEO , pomagając utrzymać Twoją witrynę na szczycie rankingów i potencjalnie zwiększając ogólną liczbę konwersji.

Poprawa wydajności witryny może wydawać się skomplikowana, ale jest całkiem prosta. Zacznij od zmniejszenia rozmiarów obrazów, ograniczenia wagi strony i uaktualnienia pakietu hostingowego.